隨著電商渠道的快速發(fā)展，傳統(tǒng)食品行業(yè)對于“趣味性、創(chuàng)新性、有逼格”的創(chuàng)新要求也愈來愈強烈！調(diào)味品企業(yè)也開始重視電商渠道，探索適合渠道而且有品牌感、有趣味、有逼格的視覺效果！如何才能做好適合電商渠道有逼格的形象呢？我們結(jié)合海諾設(shè)計和優(yōu)品云商電商全網(wǎng)運營的實踐經(jīng)驗做如下分享。
玩出電商渠道“高逼格”的前提
首先，企業(yè)家要有玩的心態(tài)，接受年輕人的新玩法和思維邏輯，不要用傳統(tǒng)思維去判斷，只要他們說得有道理，有依據(jù)，就先學(xué)會信任并肯定他們是對的。
其次，要有平常心和試錯的膽量，先嘗試做一下，不要寄希望于一次嘗試能為企業(yè)帶來多大的銷量，就算不成功，也不會對企業(yè)帶來太大的傷害，創(chuàng)新——就是要有“萬一成功了呢？”的精神。
再次，做電商渠道探索還是要選擇行業(yè)里的老司機，電商渠道設(shè)計都是基于大數(shù)據(jù)背后的邏輯，沒有一定的電商實踐操作經(jīng)營只能做傳統(tǒng)設(shè)計，電商渠道包裝真的玩不動！
建華香油馮董事長親自擔(dān)綱領(lǐng)銜
建華食品是一個地道的傳統(tǒng)調(diào)味品老字號企業(yè)，26年來產(chǎn)品在業(yè)界享有盛名，本次建華網(wǎng)絡(luò)包裝的設(shè)計是以顛覆行業(yè)式的創(chuàng)新，為電商渠道單獨開發(fā)并設(shè)計系列包裝。為馮學(xué)平董事長的大膽探索精神、幾個月的設(shè)計過程中的陪同和指導(dǎo)所投入的精力及時間點個贊！感謝馮總的付出，是您讓這次探索旅程變得更加有意義，也正因有您的信任，才有了這套包裝的完美呈現(xiàn)。
尋找一個適合購買人群的價值主張
多數(shù)人認(rèn)為電商的消費人群整體偏年輕，不愿在家做飯菜，這個說法有一定的道理，大多數(shù)年輕人確實不喜歡烹飪，但不是絕對不做飯菜。調(diào)味品電商銷售火爆的形式就充分說明了這一點。我們對于本次建華網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的定位：是想得到愛在家做烹飪年輕人的認(rèn)同，不是去教化沒有這個愛好的人去改變。因此提出了“愛生活、愛烹飪”的主張，加上“炫麗廚房只因有了這些顏值擔(dān)當(dāng)”“上得廳堂下得廚房，我是新好暖男”等能引起內(nèi)心共鳴的購買利益點語言。
材質(zhì)要有革命性的突破
傳統(tǒng)調(diào)味品在瓶型上創(chuàng)新都需要很大勇氣，更不要說在材質(zhì)上創(chuàng)新。香油瓶在大眾心中早就已經(jīng)定格，創(chuàng)新空間極其有限。馮總最終鎖定在很炫麗的夜場銷售啤酒鋁瓶上，這是一個時尚跨界混搭，給香油穿上一件時尚絢麗的外套，這個創(chuàng)新肯定是顛覆行業(yè)的首創(chuàng)。油的特點不同于水，封口開；ㄙM了很多的精力去折騰。
要有“高逼格”首先要好玩
通過大數(shù)據(jù)查找分析鎖定本產(chǎn)品的核心消費人群，用玩的心態(tài)，情感傳遞的手法為建華設(shè)計出這套高顏值的包裝。設(shè)計過程是充滿快樂和趣味性的，不僅是將形象代言人朱時茂減齡并賦予各種動態(tài)，配用各種有創(chuàng)意的產(chǎn)品名，把設(shè)計創(chuàng)意點體現(xiàn)在產(chǎn)品語言上，讓視覺更貼合包裝主題，同時精致的排版以及詼諧幽默的的語言輔助運用，均在行業(yè)屬于另類的格調(diào)！
“高逼格”就是要不走尋常路
不同尋常不代表是
